Google tidak akan membuat perubahan pada cara cookie pihak ketiga sama sekali bekerja pada browser Chrome sama sekali. Anthony Chavez, Google VP untuk Privacy Sandbox, telah mengumumkan bahwa perusahaan telah “membuat keputusan untuk mempertahankan [its] Pendekatan saat ini untuk menawarkan kepada pengguna pilihan cookie pihak ketiga di Chrome. “Ini juga” tidak akan meluncurkan prompt mandiri baru untuk cookie pihak ketiga “yang akan memungkinkan pengguna untuk tidak dilacak oleh pengiklan. Google telah mengumumkan beberapa hari setelah seorang hakim federal memutuskan bahwa mereka memiliki monopoli ilegal pada iklan online.
Perusahaan awalnya mengumumkan bahwa mereka akan menghapus cookie pelacakan pihak ketiga pada tahun 2022 sebagai bagian dari inisiatif Sandbox Privacy-nya, yang bertujuan untuk membuat web lebih aman dan pribadi untuk digunakan. Tetapi karena serangkaian keterlambatan dan rintangan peraturan – kompetisi dan otoritas pasar Inggris (CMA) dan Departemen Kehakiman AS sama -sama melihat inisiatif Google karena kekhawatiran bahwa hal itu dapat membahayakan pengiklan yang lebih kecil – penyusutan yang direncanakan ditunda hingga 2024 dan kemudian ke tahun 2025.
Tahun lalu, Google akhirnya memutuskan bahwa itu tidak akan membunuh cookie pihak ketiga dan sebaliknya akan memperkenalkan “pengalaman baru di Chrome yang memungkinkan orang membuat pilihan berdasarkan informasi yang berlaku di seluruh penjelajahan web mereka.” Pengalaman baru itu tidak akan datang. Dalam pengumuman barunya, Chavez mengatakan bahwa banyak yang telah berubah sejak inisiatif Privacy Sandbox memulai debutnya, dan Google telah mempertimbangkan perkembangan baru dalam teknologi peningkatan privasi yang mengamankan penjelajahan orang menjadi pertimbangan ketika itu membuat keputusan.
Meskipun membunuh semua rencananya untuk menghapus cookie pihak ketiga dari Chrome, Google akan menjaga inisiatif Privacy Sandbox tetap hidup. Chavez mengatakan akan terus meningkatkan perlindungan pelacakan dalam mode penyamaran Chrome, seperti meluncurkan perlindungan IP akhir tahun ini, dan akan terus mengerjakan fitur-fitur seperti penelusuran yang aman, pemeriksaan keamanan, dan perlindungan kata sandi bawaan.